Ikea satsar på EA Sports FC 27 i en aktuell kampanj. Därmed får kunderna ytterligare en anledning att stanna kvar i varuhuset efter att de slutat leta efter bokhyllan.
Kopplingen är logisk. Ikea säljer möbler för hemmet, medan fotbollsspelet säljer timmar som behöver tillbringas där. Tillsammans bildar de en komplett konsumtionskedja: först köper man soffan, sedan aktiviteten som gör att man aldrig reser sig ur den.
Den klassiska varuhusrundan får samtidigt en ny riktning. Tidigare kunde besöket avslutas med köttbullar. Nu kan det fortsätta med en digital match, sannolikt spelad i en miljö där kunden redan hunnit prova flera sittmöbler.
Det återstår bara att integrera förlusten i inredningsplaneringen. Ett hem för den moderna kunden behöver uppenbarligen både förvaring och en plats att skylla på handkontrollen.
Inspirerad av: Mitt i Stockholm ↗
